本文所講的“營銷至道”不是為了短時促銷，而是要找出一個最為根本的依據，為的是尋找一個能夠持續、長期、穩健地發展的指引。想要找出一個最為根本的依據，最為本源的道理，就要從表面現象去分析，從現象之中尋找本質。我們先來看一看一個簡化了的銷售行為：商家擺出一個商品，報出價格，一個顧客看上了那個商品，按照價格付了款，取了那個商品，然后離開。一個銷售行為結束。

    我先來分析一下那個被銷售的商品的價值成分，因為商家的房租、水、電、利潤等等……，都是來自于那個商品的價值。我需要在那件商品的各種價值成分中畫一條分界線。我把那商品的價值看作由兩個部分組成：第一部分包含了商品的物料成本、人工成本、運輸成本、演示成本、分攤的各種費用成本（如房租、水、電等）、單位管理運作成本等等一切消耗，稱為成本價值；第二部分則稱為利潤，即是純粹的利潤。

    那么，商品的價格可以看作是由兩個部分組成，即：價格=成本價值+利潤。銷售行為的表面現象，可以簡單表達如下：商家把商品交給顧客；顧客把價格等值款交給商家；經過分析之后，銷售行為還可以表達如下：商家把商品交給顧客；顧客把（成本價值+利潤）交給商家；從某種意義上來講，其實商品和成本價值在數值上是相等的。把等值的元素去掉，就可以得到銷售行為的本質：顧客把利潤交給商家。往通俗里說，就是顧客自愿地從自己的兜里取出錢來交到商家的手上。

    本質上，商家的營銷活動就是想辦法讓各種各樣的顧客自愿地不斷地從自己的兜里取出錢來交到商家的手中。想要取得這樣的效果，那么就要對顧客進行研究了。有的研究顧客的消費能力，有的研究顧客的消費需求，有的研究顧客的群體類別。依據“營銷至道”來看，這些研究方向都不是最正確的，對短時促銷有利，對長期持續的穩健發展作用有限。其實，最正確的研究對象，是顧客的感覺，或者說是顧客的心情。確切地來講，最正確的研究對象，應該是如何控制顧客的心情走向。

    試著來回答一下這個問題：顧客為什么要從自己的兜里取出錢來交給你呢？找到答案，營銷策略就出來了。給人印象最深刻的心情有兩種：最好的心情和最糟糕的心情。這兩種心情雖然都能給顧客留下最為深刻的印象，但是對后續的發展卻決定著兩個絕然相反的方向。倘若顧客在付錢時的心情是最糟糕的話，那么他就會以強烈的怨念提醒自己以后不要再來了，而且還要提醒親友們也不要來了；倘若顧客在付錢時的心情是最好的話，那么他就會深深記住給他最好心情的地方，也會向他所關心的親友們推薦這個地方。能夠滿足顧客需求的地方有無數個，計較起來，在每個階層當中，其實硬件的差異都不大。在硬件上，已經很難做到與別不同了。

   “營銷至道”研究的是什么樣的心情會讓顧客心甘情愿地反復地從兜里掏錢出來交給商家?？梢韵胂笠幌拢侯櫩驮诟跺X的時候感覺省心、省事，他會不會有深刻印象？顧客在付錢的時候感覺舒心、安心，他會不會有深刻印象？顧客在付錢的時候感覺放心、可靠，他會不會有深刻印象？顧客在付錢的時候感覺開心、愉快，他會不會有深刻印象？然而，這還不夠，當顧客回到家里，一段時日之后，回想起付錢的過程，省心、省事、舒心、安心、放心、可靠、開心、愉快一起涌上心頭，那是什么感覺？那是一種幸福的感覺，是一種享受。要是有哪個商家能夠做到這一步，那么他肯定是世界第一，天下無敵。道理很簡單，人人都知道，難的是怎么樣才能做到這樣的效果。各行各業都有各自的做法，簡單來講只有八個字：具體問題，具體分析。

   “營銷至道”是無法用語言或者文字來具體描述的，只能在字里行間顯露一些方向。道可道，不可言；道在其中心為引。有心無處不可道；無心處處不可道。