此消息絕不僅僅在于加多寶和王老吉的你爭我搶，與日前備受輿論關注的“優卡丹風波”均是一個特別“打趣”的話題。廣州醫藥集團與廣東加多寶飲料食品有限公司因“王老吉”商標權之爭演變已成事實，之前的“怕上火，喝王老吉”也變味了，廣告詞變了，消費者變沒變?從昔日的合作伙伴變成冤家對頭，是福是禍雙方各自最有話語權了。

　　時間穿梭回到去年11月30日，廣藥集團以加多寶公司及廣州某店鋪經營者彭某涉嫌虛假宣傳行為，構成不正當競爭為由向廣州市中級法院提起索賠千萬的訴訟。廣藥集團還同時向法院申請訴中禁令，要求被告停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”等廣告詞。去年12月27日，廣州中院專門就訴中禁令事項組織雙方進行聽證。聽證會上，廣藥集團認為，被告加多寶公司的廣告語向消費者傳遞了錯誤信息，即原來的紅罐“王老吉”已經改名為“加多寶”，“王老吉”這個名字被棄用，加多寶公司的行為是惡意攫取原告‘王老吉’的品牌商譽，延綿不斷的廣告‘轟炸’對廣藥集團造成了不可挽回的損失。從媒體報道消息看來，一個加多寶，一個王老吉，同是涼茶品牌，因為廣告詞而陷入被動地位，這里所指的被動是意味著雙方自身品牌已經受了大損，對于公眾而言，消費者不會因為你的品牌換不換，忠誠度不會因此而去選擇它類，而是產品本身屬性使然，簡單一個道理說明，消費者在選擇加多寶還是王老吉時不可能因為你曾經是王老吉牌子，如今突然改名換做加多寶而不選擇，口味和習慣使然，依附度仍然存在。然而原有顧客也不會因為你改名了就棄你而去不選擇購買你加多寶(原王老吉)了，不僅僅是維權，面臨巨額的賠償也得不償失。信息源:中國電商人才網_www.job003.cn_雄鷹標志

　　品牌宣傳本身于公司來講是營銷戰略也是贏得消費者口碑的一道途徑，廣告詞則成為眾多企業主做廣告中一個必備且重要組成部分，通過視聽效果達到宣傳效果，媒體曾多次報道過廣告與產品/服務實際不符，而這些廣告詞的“創意”已經濫用到只為達到效果，而忽視了更多的社會傳播屬性，隱藏了消費者實際知情權的弊病，這樣的廣告詞著實需要行業自律和企業廣告主善行，不能因任何原因及理由打出“惡意”廣告語來吸引消費者眼球，促進銷售增長。

　　廣告語在客觀上誤導公眾，從另一方面則影響了原有暢銷產品的銷售，從而推進了產品知名度的傳播率，一個品牌如果是新興產品，無論在專利、產權、商標等環節點上都應回避已有產品的著作權保護，目前，市面上與暢銷產品的產品名稱、包裝設計、廣告標語等關鍵性相同或相近新產品(指短期內投放市場的新合格產品)太多太多，據不完全統計，僅乳品行業就多達上百種雷同產品，然而，這些產品在鄉鎮市場的投放已然成為一大危害，一旦檢出產品不合格或含有禁用添加劑，它們將危及消費者權益、生命安全。信息源:電子商務招聘網_www.job003.cn_雄鷹標志

　　到底是“人人自危”還是“人人需安”?廣告已經是現代社會中的一道“風景線”，如何辨識“好的產品”和“好的品牌”，還需練就一雙火眼金睛，看清產品本質，對不熟悉的產品得打個提前量，每個公眾的消費需求與消費權益都應得到尊重和保護。(吳勁珉)
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