1. 把失敗視作人生旅程的一部分，成功之前不斷試錯
“偉大的人物將失敗視作他們人生旅程的必要組成部分，你應該在乎的不是‘輸或贏’，而是‘贏，或者學習’。”groupon的ceo(首席執行官)eric lefkofsky說。lefkofsky分享了過去失敗的企業的幾個小故事，包括導致他在2001年瀕臨破產的brandon apparel group (布蘭登服裝集團)和starbelly，他說，那一年，他創建了innerworkings，一個成功的印刷采購公司。lefkofsky認為，對于什么該做，什么不該做而言，根本沒有什么神奇的辦法，他就是靠不停地工作并且嘗試新的東西，直到他最終開發了innerworkings而且事情如其所愿。
2. 尋找商機的“公主與豌豆”理論
對于honest tea的創始人來說，靈感來自于雜貨店。耶魯大學管理學院教授barry nalebuff博士的成功，只是源于他找到了一杯好茶。當時，雖然在市場上已經有數十家餐飲場所，但nalebuff發現，喝水吧，它淡而無味，蘇打水成了液體糖果，而減肥飲料很危險。
他將經濟理論應用于飲料市場，并且發現最好的產品應該是不甜的：這對于消費者來說意味著更少的熱量，對于制造商來說則意味著更低的成本。nalebuff知道茶是世界上最便宜的奢侈品，于是早在1998年他就和以前的一個學生seth goldman聯手，在26天內創建了honest tea(2011年他們將honest tea賣給了可口可樂)。根據童話故事，nalebuff把尋找商機的方法稱為“公主與豌豆”理論。nalebuff說：“如果有讓你煩惱的事情，那么這是一個機會”。
3.時刻準備著，機會不知什么時候就來了
honest tea推出后，nalebuff在做瑜伽靜修時注意到了在附近墊子上的oprah winfrey(奧普拉·溫弗瑞，至少你知道她的《奧普拉脫口秀》吧)。因為在所到之處他一直隨身攜帶樣品，他就請winfrey喝了honest tea的飲料，隨后honest tea就出現在了她的雜志上。“當機會來臨時，你必須已經準備好。”nalebuff說。
4.成功沒有設定好的路
“成功沒有設定好的路，有很多種方式可以達成目標。”quicken loans(快速貸款公司)創始人和detroit venture partners(底特律風投公司)(投資初創公司的機構并且正在領導底特律復興計劃)負責人dan gilbert說。gilbert說，他最得意的是創造了這樣一個氛圍，推動他的員工去向客戶銷售，并積極聽取客戶意見。他和quicken loans(快速貸款公司)的ceo都親自接聽投訴電話。當被問及是什么驅使他這樣做，gilbert說“我喜歡‘創建’的感覺，大多數成功的企業家，都是從骨子里愛好這個的。”